Stellantis, материнская компания Dodge и Jeep, провела «День электромобилей», и это было очень странно

Акулы-молоты, кричащие слоганы, роботы-джипы в пустыне

Stellantis – это не музыкальная версия «Кошки на раскаленной крыше», действие которой происходит в подводном царстве, а на самом деле название недавно слияния Fiat Chrysler и PSA Group и четвертого по величине автопроизводителя в мире. В четверг компания провела мероприятие, чтобы проинформировать инвесторов и СМИ о своей стратегии электрификации, и, как и положено компании, которая представляет собой мешанину итальянских, американских, немецких и французских чувств, это был своего рода беспорядок.

Первым признаком того, что все должно было стать странным, было то, что генеральный директор Dodge Тим Кунискис вышел из густого облака дыма, создаваемого визжащими шинами Dodge Challenger, чтобы представить стратегию электрификации своего бренда.

Это был резкий переход от предыдущего докладчика, кроткого генерального директора Opel Михаэля Лошеллера, стоявшего рядом с одноразовой модификацией Opel Manta Model A. Но я уверен, что хлыст был полностью преднамеренным. Мы говорим о Додже, создателе агрессивно быстрого Демона. Эта компания не известна своими нюансами.

Но, видимо, это была ловкость рук, потому что выяснилось, что Dodge будет продавать электромобиль. Это немного сбивало с толку, но я думаю, это потому, что Dodge позиционирует свои будущие электромобили как автомобили «eMuscle», что, по мнению автопроизводителей, звучит намного круче, чем есть на самом деле. Как будто этого было недостаточно, Кунискис сравнил Dodge с «акулой-молотом, которая процветала на вершине пищевой цепочки». (Почему голова-молот? Почему не большая белая акула?)

Затем Кунискис сказал, что новой миссией Dodge будет «раздирать улицы, а не планету», что подводит меня к следующему моменту, вызывающему раздражение в этой презентации: лозунгам.

So here are all the mottos that Stellantis announced for each brand as part of its new “electrification approach…” pic.twitter.com/9ttMWXIzqB

— Motor1 (@Motor1com) July 8, 2021

Каждый из 14 брендов Stellantis получает новый девиз, который варьируется по качеству от Jeep «Zero Emission Freedom» (конечно, прекрасно) до «Green is the New Cool» от Opel (сжечь дотла, посолить землю, чтобы больше ничего не росло.). Stellantis – это глобальная корпорация с тысячами сотрудников и доступом к одним из самых элитных мировых фирм по исследованию рынка. Это заставляет меня задаться вопросом: кто же те мастера рекламы, которые придумали его?

Говоря о Jeep, культовый бренд сделал сегодня несколько важных новостей – модели с нулевым уровнем выбросов во всех категориях к 2025 году – в дополнение к некоторым новостям, которые были только что… Очевидно, к той же дате Jeep также обещает, что дроны будут запускаться из вашего Wrangler, а биометрическое распознавание лиц будет использоваться для разблокировки вашего автомобиля (даже если у него технически может не быть дверей для разблокировки).

А к 2030 году у нас будут полностью автономные джипы для бездорожья по пустыне, что звучит очень круто, но также ощущается как «выставка CES около 2016 года», когда каждая компания обещала полностью автономную работу без каких-либо ограничений, задолго до того, как Uber убил человека. со своим беспилотным автомобилем.

Как будто Jeep не обратил внимания на последние новости о беспилотных автомобилях. Нам осталось больше десяти лет, чтобы увидеть их в сколь-нибудь значительном количестве. Даже тогда идея автономных транспортных средств, которые могут ездить где угодно и в любых условиях, может никогда не стать реальностью. Даже Илон Маск, король идеи «притворяться, пока не получится», признал, что автономные транспортные средства намного сложнее, чем он ожидал! Но обязательно отправляйтесь в путь на своем Jeep Rubicon без водителя посреди пустыни, без какой-либо дорожной разметки или чего-то еще.

Послушайте, я не пытаюсь ругать Stellantis за то, что он странно устроил EV Day. У других компаний были подобные мероприятия, которые в основном были душными и скучными, так что спасибо Stellantis за съемку своего кадра. Живите каждую неделю, как будто это неделя акул